GOOGLE ADS KLICKWERBUNG

Google Ads können nicht alles und dafür sind ein paar Faktoren zu berücksichtigen.

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Was immer wieder passiert ist folgendes, durch die Customer Journey, das ist ganz einfach die Reise die deine Kunden durch machen von dem Moment an wo sie merken, sie haben ein Problem bis zu dem Moment wo sie bei dir kaufen, werden sie deine Webseite möglicherweise öfter besuchen. Und das heißt dass sie möglicherweise sogar öfter auf den Google Ads klicken, dass sie aber zwischendurch über einen Newsletter wieder auf die Webseite kommen oder weil sie organische Suchergebnisse von dir angeklickt haben oder weil sie direkt auf der Webseite gegangen sind.

Wenn man da nicht aufpasst kann es sein, dass in Google Ads immer nur der letzte Klick gemessen wird und dann kann es sein, dass es für dich so aussieht als ob deine Google Ads überhaupt nicht funktionieren. Wir können so etwas einstellen durch das so genannte Attributionsmodell, das ist aber schon ein bisschen ich sag einmal, Marketingtechnisch, das machen wir für dich da brauchst du dich nicht darum kümmern.

Zweiter wichtiger Punkt ist, wenn du ein unbekanntes Produkt hast, dann kann es sehr leicht sein das am Anfang die Google Ads nicht wirklich gut funktionieren, weil du erst eine Marke dafür aufbauen musst. Also wenn du jetzt ein unbekanntes Produkt hast, nach dem noch niemand Googelt, dann müssen wir natürlich Suchbegriffe verwenden die eher generisch sind und nicht nur auf dein Produkt hinzielen. Das ist eine einfache Investition die man mit einem neuen Produkt am Anfang machen muss.

Weiterer Punkt ist, natürlich gibt es auch Kampagnen, die nicht so gut funktionieren wie andere Marketing Kanäle. Das kann vorkommen, Gott sei dank, bekommen wir es meistens hin dass diese Linie nicht einfach nur nach unten geht, sondern irgendwann sich nach oben erfängt, trotzdem ist es so, kann vorkommen.

Ein wichtiges Thema ist noch der Klickbetrug, dafür hat Google noch viel bessere Wörter gefunden. Was es ganz einfach meint ist folgendes, Sie schalten Google Ads und dein heftigster Mitbewerber klickt jeden Tag zehn Mal auf deine Google Ads damit dein Budget verbraucht ist und Sie nicht mehr angezeigt werden und Sie das Geld ausgeben für Klicks die gar nichts bringen. Da muss man dazu sagen, da hat Google wirklich dazu gelernt, da ist Google mittlerweile so weit, dass es solche Klicks ganz gut erkennen kann und die das Geld für falsche Klicks wieder zurückbringt. Natürlich kann es noch immer vorkommen, dass ein paar Klicks nicht ganz sauber sind. Das wird sich wahrscheinlich nie vermeiden lassen aber das haben wir auch bei jeder anderen Werbeform.

Ein wichtiges Thema noch und da haben sich schon Gerichte damit beschäftigen müssen. Was ist beim sogenannten Brand-Bidding? Brand-Bidding, was soll das bedeuten? Das heißt ganz einfach, dass eine Marke für die, Markenbegriffe einer anderen Marke, Werbung macht. Das heißt wenn ganz einfach erklärt ich nehme den Namen einer anderen Agentur, schalte Ads für das Keyword, den Namen der anderen Agentur. Das ist sogar erlaubt, dass lasst Google zu, dass lassen auch die Gerichte zu. Nur was die Gerichte nicht zulassen ist Folgendes, dass ich in meiner Anzeige auf den Begriff einer anderen Agentur verwende. Das darf man natürlich nicht. Das ist ein Markenrechtliches Problem, das kann sehr teuer werden, darf man auf gar keinen Fall machen. Aber das ist normalerweise so, wenn du Google Ads über eine Agentur schalten lasst dann wird die Agentur schon aufpassen, dass das nicht passiert.